近日，由yl7703永利副教授张梅兰领衔主讲的慕课《智能广告理论与实务》正式登陆中国大学MOOC平台！

该课程作为公司智能传播教学矩阵的重要组成，深度融合学界前沿成果与业界实战经验，联合东湖品牌研究院等平台资源，打造“理论研习-案例实训-生态对接”三维培养模式，为智能广告人才培育提供创新沃土。

课程介绍

智能技术的深度渗透重构了广告产业的底层逻辑与生态格局。课程立足人工智能时代广告行业的前沿变革，以“理论-实务-创新”为主线，系统解析智能广告的核心模型、多元形态、产业生态及伦理治理等关键议题，构建覆盖知识全链的智能广告教学体系。课程创新聚焦“感知智能广告”“计算智能广告”“认知智能广告”三大维度，深度剖析多感官广告、程序化广告、信息流广告等新兴形态的运作机制；紧扣“智能运用”内核，分析“精准识别-创意生成-靶向投放-交互优化-监测反馈”的全链路运作模型，直击行业痛点与学术热点。通过海量前沿案例拆解、实战场景模拟与跨学科思维融合，助力学习者掌握智能广告的底层逻辑与高阶技能，赋能行业智能化转型。

课程大纲
第一章 数智技术与广告变迁
第二章 智能广告的基本内涵和特征
第三章 智能广告技术
第四章 智能广告媒介
第五章 智能广告与目标消费者
第六章 智能广告的运作模式
第七章 感知智能广告
第八章 认知智能广告
第九章 情感智能广告
第十章 智能广告理论
第十一章 智能广告代言人
第十二章 智能广告效果评估
第十三章 智能广告伦理

课程目标
✅ 掌握智能广告全链路知识体系，构建“技术+创意+策略”的复合能力；
✅ 熟练解析程序化投放、AI创意生成等实务场景，提升行业实战竞争力；
✅ 洞悉生成式AI、元宇宙广告等前沿趋势，培育未来视野与创新思维；
✅ 获得伦理风险研判与合规决策能力，成为行业亟需的“智技合一”人才。

主讲教师

课程负责人张梅兰，yl7703永利副教授、硕士生导师，国家二级心理咨询师，兼任中国故事创意传播研究院秘书长、东湖品牌研究院研究员。深耕智能广告与传播心理交叉领域，主持国家社科基金、教育部人文社科项目等课题10余项，出版学术专著2部，发表权威论文20余篇。教学成果斐然，获永利官网青年教师教学竞赛一等奖、教学质量优秀奖等荣誉，擅长以跨学科视角串联技术逻辑与传播实践，课程设计兼具学术深度与行业敏锐度。

课程讲师李华君，yl7703永利副经理、教授、博士生导师。主要研究方向：品牌传播，智能传播。兼任中国公共关系学会副会长，中国故事创意传播研究院副经理。先后主持国家社科基金、教育部人文社科基金，在《新闻与传播研究》、《现代传播》、《新闻大学》等权威杂志发表学术论文四十余篇，成果多次被《新华文摘》、中国社会科学网、人民网、科学网等转载。

课程讲师周琪，武汉大学新闻与传播公司副教授，本硕博均毕业于永利官网管理公司，后在yl7703永利从事博士后研究工作。近年来研究聚焦于人工智媒（虚拟数字人、生成式人工智能）、计算广告、虚假信息等议题研究，通过大数据建模、随机试验、多波段追踪调查、生物反应实验等交叉方法研究传播效果问题。

学习平台

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